1、整體布局簡(jiǎn)潔大方

所有的廣告都是在基礎的布局構圖上完成的，廣告制作須遵循廣告設計素材的基本原則：簡(jiǎn)潔大方，廣告也有好壞之分，目前市場(chǎng)上多半失敗的廣告，基本上都是由于整體不均上過(guò)于雜亂，而導致信息核心無(wú)法突出。為何會(huì )雜亂復雜呢?其實(shí)主要表現在廣告設計上，廣告素材上取色多樣性，元素過(guò)度，容易找出層次感不明顯。而我們提倡的簡(jiǎn)潔大方，則要求做到訴求集中性，元素適當，采用合理的色彩搭配，把重要刺激點(diǎn)明顯通過(guò)素材充分表達出來(lái)。

2、刺激點(diǎn)突出核心

廣告制作中需要注重文案創(chuàng )意，何為好的文案創(chuàng )意呢?他們都有一個(gè)共性特征：突出重核心，內容與用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)相關(guān)。我們須考慮的是用戶(hù)閱讀時(shí)間有限，須在短小的篇幅廣告中突出核心，如果總體布局上搭配不當，同樣也容易造成用戶(hù)注意力分散。

3、創(chuàng )意淺顯易懂

好的創(chuàng )意雖然須要追求好品質(zhì)，但是基礎的設計理念須保障：創(chuàng )意淺顯易懂。許多大品牌往往將在廣告創(chuàng )意上花大把時(shí)間，他們不會(huì )直白將品牌素材表現出來(lái)，而是通過(guò)故事或者情節繞彎子體現出來(lái)，但是又須考慮到用戶(hù)的“智商”問(wèn)題。創(chuàng )意做到好品質(zhì)，同時(shí)要淺顯易懂。